Korisnici Appleovih uređaja mogli bi se uskoro suočiti s višim cijenama, nakon što je kompanija priznala da više ne može u potpunosti apsorbovati sve veće troškove proizvodnje uzrokovane skokom cijena memorijskih čipova.
Izvršni direktor Applea Tim Cook izjavio je za Wall Street Journal da je situacija na tržištu memorije postala izuzetno zahtjevna te da će povećanje cijena određenih proizvoda vjerovatno biti neizbježno. Ipak, nije otkrio kada će nova politika cijena stupiti na snagu niti koji modeli će prvi biti pogođeni.
Još uvijek nije poznato da li će promjene utjecati i na novu generaciju iPhonea, čiji se dolazak na tržište očekuje u septembru.
Prema Cookovim riječima, kompanija pokušava ublažiti udar na kupce, ali rast troškova više nije moguće u potpunosti kontrolisati.
„Činimo sve što možemo kako bismo ublažili velika povećanja cijena koja nam se nameću i zaštitili korisnike, ali okolnosti su postale neodržive“, poručio je Cook.
Dodao je da je problem nastao zbog kombinacije smanjene ponude memorijskih komponenti i naglog rasta potražnje za uređajima, posebno zbog ubrzanog razvoja vještačke inteligencije koja zahtijeva ogromne količine memorije.
Pritisak na tržištu čipova već su ranije istakle i druge velike tehnološke kompanije. Samsung je upozorio da bi nestašica memorijskih komponenti mogla dovesti do rasta cijena elektronskih proizvoda širom svijeta.
Ipak, Apple i dalje ostvaruje snažne poslovne rezultate. Aktuelni iPhone 17 bilježi veliku popularnost nakon izlaska, a prodaja uređaja kompanije značajno je porasla u odnosu na isti period prethodne godine, posebno zahvaljujući snažnoj potražnji na kineskom tržištu.
Da Apple nije stran povećanju cijena pokazalo se i ranije, kada je kompanija već podigla cijenu pojedinih modela Mac računara.
Cook će se u septembru povući s mjesta izvršnog direktora nakon 15 godina na čelu kompanije, a naslijedit će ga John Ternus.